Phyteis (anciennement UIPP), organisation professionnelle fondée en 1918 qui regroupe 18 entreprises du secteur de la protection des cultures — dont BASF, Bayer, Corteva et Syngenta, représentant près de 5 000 emplois en France — a fait appel à explorations360 pour concevoir une expérience immersive en réalité virtuelle autour du monde viticole. L'objectif : sensibiliser le grand public et les citadins aux réalités du monde agricole, en montrant tout le processus de production, de la vigne à la bouteille, et les défis quotidiens des agriculteurs.
Une immersion interactive dans une exploitation viticole
L'expérience transporte l'utilisateur au cœur d'une exploitation viticole grâce à un film VR interactif. Le parcours inclut des questionnaires intégrés qui testent les connaissances du participant sur la protection des cultures, rendant l'expérience à la fois pédagogique et engageante.
Les thématiques abordées
L'expérience met en avant l'« approche combinatoire » promue par Phyteis, qui associe quatre piliers complémentaires de la protection des cultures :
- Biotechnologies : les innovations génétiques et moléculaires au service de la vigne
- Bioprotection : des solutions naturelles pour protéger les cultures
- Agronomie digitale : capteurs, données et précision au champ
- Phytopharmacie conventionnelle : les solutions classiques, utilisées de manière raisonnée
L'accent est mis sur l'application de « la bonne dose, au bon endroit, au bon moment » pour lutter contre des menaces comme le mildiou ou les bio-agresseurs.
Présenté au Salon International de l'Agriculture 2023
Déployée au Salon International de l'Agriculture 2023 (Porte de Versailles, Paris, du 25 février au 5 mars, stand 5.1 C033), l'animation a reçu des retours très positifs auprès d'un public varié — familles, étudiants, professionnels. Les participants ont pu découvrir « l'envers du décor » et mieux comprendre la complexité de la gestion d'une vigne avant que le produit n'arrive sur leur table.
« La réalité virtuelle nous a permis de faire vivre l'envers du décor : tout l'amont avant que la bouteille arrive sur la table, et les problématiques des agriculteurs. » — Eléonore Leprettre, Directrice Communication & Affaires Publiques, Phyteis
La VR comme outil de rapprochement
Ce projet illustre comment la réalité virtuelle peut servir d'outil pédagogique et immersif pour réduire le fossé entre les citoyens et le monde agricole, tout en valorisant les innovations technologiques du secteur. En quelques minutes d'immersion, le participant comprend des enjeux complexes qui seraient difficiles à transmettre par des moyens classiques.